Unter dem Motto 'Südtirol schaut hin' will die Kampagne die Südtiroler Bevölkerung auf weniger bekannte Formen von Gewalt gegen Frauen aufmerksam machen, die oft nicht als 'Gewalt' erkannt werden, aber nicht weniger folgenreich sind. Die Öffentlichkeit wird aufgefordert, diese versteckten Formen der Gewalt zu erkennen und zu hinterfragen:
sexistische Sprache und sexistischer Humor, sexuelle Objektivierung in den Medien, Erziehung zu stereotypen Geschlechterrollen, Victim blaming (Schuldzuweisung an das Opfer), Catcalling (sexuelle Belästigung im öffentlichen Raum) u.a.